Caso de éxito
Sector Tecnología, Deporte y Entretenimiento
Es hora de subir de nivel. « Play Smart. Play Better. »
Notoriedad de marca:
conectando con el mundo
La industria del deporte y el entretenimiento ha evolucionado mucho en los últimos años gracias a la tecnología. LaLiga, la máxima categoría del sistema de ligas de fútbol de España y la principal competición a nivel de clubes del país, lleva 7 años desarrollando soluciones tecnológicas pensadas para la era digital del deporte y el entretenimiento.
En 2021 nació LaLiga Tech. Esta nueva entidad dentro de LaLiga permite a las organizaciones deportivas conectar mejor con sus aficionados, controlar la piratería y el uso fraudulento de contenido, y gestionar competiciones.
Teniendo en cuenta este contexto, LaLiga Tech eligió a The Marketing Hub para desarrollar una serie de campañas de notoriedad de marca y generación de demanda, y dar a conocer a organizaciones B2B del mundo del deporte y el entretenimiento el ecosistema digital que ofrece LaLiga Tech.
Reto:
posicionar una marca de toda la vida para empresas B2B
LaLiga es un nombre internacional en el mundo del fútbol, pero era importante diferenciar a LaLiga Tech como una empresa distinta, con una oferta B2B propia. Es la primera empresa del mundo que combina la experiencia de una organización deportiva internacional con un profundo conocimiento técnico, y su ecosistema digital único permite a las organizaciones acelerar sus propios proyectos de transformación digital.
Solución:
posicionamiento de marca, contenido y ABM, la mejor combinación
Se llevó a cabo una serie de acciones con medios internacionales para dar a conocer el papel de LaLiga Tech y el conjunto de soluciones tecnológicas desarrolladas para empresas del sector.
Unas semanas después, se generó contenido digital para cada una de las soluciones del catálogo desarrollado por LaLiga Tech, dirigido a una audiencia muy específica (responsables de Tecnología y de Negocio) bajo el claim «Play Smart, Play Better», y se creó contenido específico para los principales canales digitales donde se encontraba esa audiencia.
La campaña se lanzó en 5 continentes, dirigida a empresas del sector del deporte y el entretenimiento, a través de canales digitales a finales de 2021. La acogida a nivel internacional ha sido sólida, lo que ha dado lugar a un prometedor pipeline de oportunidades para el equipo comercial.
Resultados:
creando un nuevo líder B2B en tecnología deportiva
+4,5M
impresiones
+32k
clics
+1,3%
CTR
+350
leads